葡萄酒市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒的涌入，加速了中國葡萄酒行業(yè)的成長(cháng)。但關(guān)稅、渠道費用等高額的市場(chǎng)運作成本，國產(chǎn)葡萄酒對商超等大眾消費渠道的壟斷，讓進(jìn)口葡萄酒的銷(xiāo)售不能更加親民。

互聯(lián)網(wǎng)以高效，共享，資源豐富等特點(diǎn)，與進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)推廣相契合，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)很快就被葡萄酒企業(yè)所認可，并如雨后春筍發(fā)展起來(lái)。近日，有消息稱(chēng)，移動(dòng)背景的葡萄酒B2C商城——12580紅酒俱樂(lè )部，由于近期推廣力度很大，上榜了酒斛網(wǎng)發(fā)布葡萄酒B2C網(wǎng)站排行榜。

中國移動(dòng)是繼中糧、中國郵政之后，第三個(gè)進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)的國有企業(yè)。中國移動(dòng)依靠強大的資金背景和資源整合能力，在B2C商城的活動(dòng)中力度空前，相當于注冊就白送客戶(hù)一支進(jìn)口紅酒，引起了各方關(guān)注。

借電子商務(wù)進(jìn)軍零售市場(chǎng)

目前，關(guān)于進(jìn)口葡萄酒的專(zhuān)業(yè)B2C網(wǎng)站有上百家之多，加上各網(wǎng)站內大大小小的網(wǎng)店更是不勝枚舉?！安蛔鲭娮由虅?wù)，就是在失去未來(lái)的零售市場(chǎng)?！痹从谶@樣的想法，許多精明的進(jìn)口葡萄酒商選擇了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，積極搭建專(zhuān)業(yè)葡萄酒的網(wǎng)絡(luò )商城。雖然目前葡萄酒的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售只占葡萄酒總體銷(xiāo)量的5%，但是作為一股不可忽視的力量，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋。

葡萄酒B2C模式的競爭優(yōu)勢明顯

“垂直類(lèi)B2C的進(jìn)入門(mén)檻比綜合類(lèi)低得多，很多領(lǐng)域在國內還是一片藍海?！痹硎尽熬€(xiàn)上銷(xiāo)售的優(yōu)勢在于商品從倉庫到消費者只需要幾小時(shí)。而這類(lèi)中高檔消費品對于倉儲條件較高，包括溫度、濕度、燈光都有講究，與大賣(mài)場(chǎng)或百貨公司等普通的倉儲條件相比，網(wǎng)購則便捷與專(zhuān)業(yè)得多?！薄芭c百貨類(lèi)B2C相比，專(zhuān)攻中高檔消費品的B2C網(wǎng)站盈利更快?！痹嘎?，若不扣除倉儲、物流等成本，商品毛利率可達到40%，這個(gè)數字讓很多VC都青眼相加。

高級分析師曹飛表示，網(wǎng)上零售將必然成為重要的銷(xiāo)售渠道之一。無(wú)論傳統的生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)都必將加速網(wǎng)上零售市場(chǎng)的布局，無(wú)論是快速建立品牌，還是直營(yíng)或分銷(xiāo)，都將是B2C市場(chǎng)快速發(fā)展的推動(dòng)力。